TOKYO逸品：「アーユル・チェアー」
「坐骨で座る」ことをコンセプトとした姿勢がよくなる健康イス

　初代モデルを2005年に発表して以来、ロングセラーとなっている椅子です。座面が2つに割れている独特の形状。これにより、「骨盤が立ち、坐骨で座れる」そう。日本人に合った姿勢をおのずと保てると言います。腰に悩みをもつ人に向けただけではない。子どもが集中力をもって座れるようにとの思いもあった。
　売り上げはほぼ右肩上がりで、特に2014年度あたりから、ぐんと伸びたと聞きました。初年度からみると、今は20倍規模。
「私たちがやっていることは変わらない。座面のデザインも、量産化した時点から同じです。おそらく消費者の皆さんの意識が変わったのだと思います」。それ、どういうことか。
　ここ10年で、多くの人が「眠り」にお金をかけるようになりました。高機能マットレスの市場伸長がそれを示していますね。でも考えてみれば、人生の3分の1が睡眠であるのと同時に、また別の3分の1は「座っているわけなんですよ」。確かにそうだ。
　人は「きちんと眠ること」にコストをかけ、次には「きちんと座ること」に心を砕き始めたという話なのでしょうね。
　発売当初は、お客から「値段が高いな」とよく言われたらしい。「でも現在では、そうした声はあがらなくなりました」。
　人は、それが「自分のための商品だ」と確信すれば、高価格商品にもためらわず財布をひらく。その好事例だと思います。