TOKYO逸品 ～企業が歩んだ物語～

　そのキャッチコピーは「子ども史上最高のプレゼント体験」。
簡単に組み立てられる、宝箱のようなかたちをした紙製ギフトボックスです。この中にプレゼントを収めて、それを子どもにあげるだけではなくて、もうちょっと凝っています。商品にはこれまた紙製のカギが付いています。そのカギでギフトボックスの蓋をあけるという趣向。カギを子どもに手渡してもいいし、家のどこかに隠して、カギのありかを探してもらうのも面白い。
　2023年の発売以来、当初の予測を大きく超える売れ行きだそうですが、それも納得です。子どもになにかを贈る時間そのものまでをも、家族や仲間で一緒に楽しめる商品ですから…。
　開発したのは玩具メーカーか。違います。POPやディスプレイなどの販促ツールを長らく企画生産してきた企業が、自社ブランドとして立案した結果のヒットでした。つまりは「商品を演出して第三者に伝えるプロフェッショナル」による渾身の作。
　担当者はいいます。「販促ツールの要諦は『お客さんを驚かせること』にあり、私たちの技術は『商品を手にされるまでの時間を創出すること』にほかならない。その強みを生かした」。
　同社の売り上げの99％は企業向けでしたが、この新商品を開発。すると、一般消費者はもちろん、お菓子業界やテーマパークからの発注まで相次ぐという想定外の反響を呼んだのでした。