TOKYO逸品 ～企業が歩んだ物語～

　市場が縮小傾向にあるなかで、企業はどんな手を打てるか。
　デジタル系サービスの伸長に押されているのが、紙の手帳です。いや、20年ほど前にはいったん盛り上がりをみせてはいました。生活や旅の記録、あるいはアイデアスケッチなど、スケジュール管理以外の用途が個人ユーザーに注目されたからです。でも近年は勢いが消え、販売数は年々5％ほど減少の傾向に。
　1950年創業で、当時の国鉄職員に向けた日誌の開発に始まり、手帳を長年作り続けてきた交通図書協会はここで決意します。「手帳の文化を守る」。そのためには「使ってもいない人が『まだ紙なの？』と話す状況を変えたい」。さあどうするのか。「子どものころから手帳の使い方と価値を実感してもらおう」。
　同社は手帳を「今の自分をアウトプットするための存在」と定義して、では子どもにとって大事な要素とは何なのか、を練った。夢や目標を綴れて、みずからを肯定でき、家族とのコミュニケーションも図れる…。言ってみれば、生活と成長のマイルストーンを刻んでゆける、そんな一冊を完成させました。
　2020年から毎年販売しているこの手帳、「子どもにも社会にも必要なものと信じて製作している」と同社は言い切ります。その思いが通じたのでしょう、昨秋には全国紙の週末版で大々的に取り上げられるという、嬉しい出来事もあったのでした。