TOKYO逸品 ～企業が歩んだ物語～

　アパレル業界の大手企業に35年間勤めてきた男性が58歳で起業して、男性向けニットジャケットづくりに臨んでいます。
　デザインコンセプトは「おじさんにとって着心地よく、シルエットがきれいに映えること」。実際に手にしてみると、着る人のリアルにとことん寄り添う一着だと実感できます。優しい風合いで、仕事にも遊びにもはまり、しかもシワがつきにくいつくり。折りたたんでキャリーケースに躊躇せず収められます。ジャケットの素材はコットン、麻、カシミヤ、それに新作のラムズウールとありますが、いずれにも共通する強みです。
　代表は35年間の企業人時代、思い悩んでいたことがありました。「毎シーズン、半年ごとのゲームを続けるばかりでいいのか」と…。季節の終盤にセールへ回して最後は廃棄処分するのを見越した原価計算を繰り返すのは、最初に購入してくれた消費者をないがしろにする考え方だし、なにより廃棄がつらい。
　起業するにあたって決めたのは次の指針でした。セールを前提とせず、原価率を高め、長く売れる商品をつくる。生産は国内で行い、日本のものづくり技術を生かしきる。みずから立ち上げるECサイトでの販売を主体とし、中間コストを省く。
　2021年の起業。消費者からの共感を呼び、リピート購入率は約25％だそう。意義のある数字であると私は思います。